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你是否曾注意到，昔日的电商巨头淘宝和京东，如今纷纷涉足内容电商领域？淘宝在购物板块巧妙地融入了短视频和直播功能，甚至以现金奖励吸引客户参与；而京东则豪掷20亿，吸引内容创作者，更亲自下场尝试AI数字人直播，一开场就吸引了超2000万的观众，订单量也突破10万。
让我们来揭开货架电商和内容电商的神秘面纱。货架电商，如同传统的实体商店，用户通过搜索关键词或浏览商品列表来选购商品；而内容电商则如同热闹的市集，通过短视频和直播等形式，将商品以生动有趣的方式呈现给消费者，激发他们的感性购买欲望。
货架电商的用户往往带着明确的目的性来购物，他们明白自己需要什么品类的商品，以及预期的价位。然而，如果商品的性价比不高或不符合预期，他们可能会选择放弃购买。货架电商主要使用户得到满足的实际的需求，但难以激发他们潜在的购物欲望。
相比之下，内容电商则更看重用户的休闲娱乐体验。用户在观看短视频或直播的过程中，可能会在不经意间被某个商品吸引并下单购买。他们对价格的敏感度相比来说较低，更容易被激发潜在需求，尝试一些从未接触过的新品类。近年来，抖音、快手等平台正是凭借内容电商的优势在电子商务行业迅速崛起。
然而，流量已成为各大平台的竞争焦点。为吸引更多用户，淘宝不仅在购物板块中增加了短视频和直播功能，还签约了大批小主播。而京东更是投入巨资支持原创内容创作者和优秀品质的内容机构，亲自下场尝试AI数字人直播。
在这个流量为王的时代，普通人如何抓住平台转型的机遇呢？短视频和直播成为了一个不错的选择。然而，对于许多商家来说，传统的短视频和直播方式并不理想。真人出镜的短视频和直播不仅需要投入大量时间和资金成本，还可能由于时间碎片化等原因而无法持续进行。
这时，AI数字人直播成为了一个可行的解决方案。通过3-5分钟的真人形象采集，就能生成一个外形、动作、表情等方面几乎一模一样的AI数字人主播。AI数字人不仅能解决真人出镜的时间问题，还能节省投入的资金成本。一台电脑、一根网线和一个AI数字人系统就能轻松开启直播或短视频之旅。
商家能够最终靠增加AI数字人短视频和直播的形式为店铺引流；个人创作者也可通过AI数字人挂商家的链接带货赚取佣金。如今，货架电商正在努力向内容电商转型以吸引更加多消费者并激发他们的潜在需求。抓住这个机遇别错过这班车才能走得更远。返回搜狐，查看更加多
