“内容+货架”双增加百余品牌出圈事例解读抖音商城双11新玩法

　　刚刚曩昔的双11，抖音电商作为品牌商家寻觅生意增量的重要战场，以丰厚玩法助力、千亿流量扶持，让品牌商家凭借“内容+货架”双增加飞轮，假势途径全域势能，收成大促生意全域迸发。

　　抖音电商「DOU CASE」特别推出“100个品牌全域迸发”专题，首轮品牌事例此前已重磅发布。本次发布的第二轮事例合集，汇聚了来自不一样的职业、不同品类的更多品牌事例，分别在爆品打造、商城冲高、全域打破三大维度完成迸发，打法亮点纷呈，为更多品牌大促生意迸发和日常运营增加供给了参阅。

　　为助力商家掌握大促增加机会，会集蓄力新品、打造爆品，再以大爆单品带动品牌全线产品打破，抖音商推出定金预售、官方立减、要点货品等多元玩法，推进商家有意识地歪斜货盘，撬动更高营收增量，完成品牌声量与销量的双量齐升。

　　双11期间，Romi Studio、cybex、珀莱雅、小野和子、蔬果园、海信等品牌均完成新品打爆及经典爆品的拉新种草。其间，cybex凭借抖音商城超值购资源扶持与途径特征活动助推，单品GMV成功打破500万；小米旗下爆款参加品类券和超值购，从直播间引流至商城，Xiaomi14斩获单品销量/销售额双冠军；全棉年代进行货架精细化运营，强化内容场与货架场联动，婴儿棉柔巾新品首发GMV位居职业TOP3；Romi Studio全店参加要点货品池玩法，毛混纺摇粒绒外套GMV超300万。

　　很多品牌依托查找、商城、橱窗等货架场场景，精细化运营重要生意阵地，凭借大促完成了用户增加、生意迸发。官方立减、定金预售、好物直播间等多种大促玩法，成功助推高梵、空刻、HR赫莲娜、口腔鲨鱼、参小妹、老板等品牌商家完成生意破圈，在产品曝光、付出GMV和爆款产品等生意数据上均迎来迸发性增加。

　　例如，自在点FREEMORE以内容场带动货架场，货架场环比618日均增加超1200%；JNBY江南布衣注重布局货架，多触点曝光完成拉新，活动期会员GMV打破7000万；联想强化商城推行，扩展商城流量占比，货架场GMV同比增加超1000%；MissWiss经过活跃优化店肆页，进步货架场曝光以及转化，店肆产品PV环比增加807%。

　　此外，在抖音电商“全域一体、飞轮增加”的运营导向下，品牌商家的全域运营成效也在双11得到会集展示。妃鱼、泸州老窖、韩束、SINSIN、源氏木语、Romon罗蒙等品牌商家完成全域途径的流量获取和彼此连通，终究到达品牌曝光量和销量的高效进步。

　　双11期间，韩束凭借品牌广告与达人直播等玩法掩盖全域，完成全链路迸发，品牌GMV到达6.42亿；方里打通“内容+货架”双场景，以全域联动助推品牌增量，活动期GMV超8000万，同比进步364%；源氏木语匹配大促节奏，内容场与货架场并肩发力，全体GMV完成破亿；白象打造专属爆款机制，贯穿全域营销，完成高效种收，GMV位居粮业TOP1；学而思完成全周期现货抢跑，全域要点宣扬，赠品机制晋级，GMV同比增加722%。

　　数据显现，已有近1000家头部品牌商家将抖音电商作为线上最大运营阵地。大促仅仅品牌长线运营之路上的迸发波峰，品牌商家将在途径的继续助力下，不断的进步全域运营才能，发掘生意增量，不断收成更具确定性的增加。