华尔街投行：商家正在回归货架、回归淘宝

　　本报讯 （记者袁传玺）近期，华尔街投行杰富瑞发布“双11”专题陈述，以为9月份网购心情有所改善，各途径都在为“双11”采纳简略直接的优惠办法，商家呈现回归货架电商的趋势。

　　陈述征引职业专家的观点指出，与几年前比较，达人直播电商已无之前的发展势头，由于商家更重视盈余才能和产品退货率，而货架电商的产品退货率优于直播电商。

　　针对淘天集团，陈述判别以为，“商家正从其他途径回归淘宝天猫”，本年淘天新商家数量敏捷添加，9月份天猫新品牌注册量较上一季度增加70%。

　　陈述以为这是淘天集团长时间在商家端和用户端的投入带来的效果。以“双11”为例，陈述估计淘宝天猫在“双11”的出资将比其他同行更急进，包含在88VIP、对消费的人的鼓舞以及对商家的支撑（流量、退货）等多个范畴进行了出资。

　　陈述剖析以为，“双11”预售很重要，由于它给了商家更多的准备时间。在激起鼓舞办法方面，途径给出了天猫/淘宝每满300元/200元就会与商家同享激起鼓舞办法，以及100亿元的途径补助。此外，淘天向商家供给了多项支撑办法，如AIAI东西、革除佣钱以及下降退货本钱等。

　　杰富瑞一起看好注册微信付出带来的潜在增量用户。陈述征引QuestMobile数据着重，与微信的协同效应将开释2.45亿潜在用户群，其间约1.9亿为网购顾客（占总数的77.5%），高频消费集体约为8600万。另一方面，陈述以为淘宝88VIP用户的增加也值得等待，其在6月份季度完成了两位数的环比增加，现在总用户数已超越4200万。

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