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随着电商与新媒体的蓬勃发展，图书零售格局发生了显著变化，销售经营渠道日益分散，同时各个销售渠道也都有差异化的平台运营策略。随着渠道平台的多元化和差异化，不同平台中用户的购买需求愈发多样化，反映到不同细分渠道，体现为畅销书的差异。渠道畅销品分化的背后，主动搜索和兴趣推荐的机制差异是直接动因之一。为了更好地阐释畅销图书品种背后的动因，区分“主动选择型”为主的渠道畅销品和“引导消费”为主的渠道畅销品，开卷对大众畅销书榜单也进行了细分。
自2024年1月起“开卷大众阅读三大榜”产品全面升级，正式推出涵盖“总销量榜”“货架销售榜”“内容电商榜”三个维度的全新榜单，并每月对虚构、非虚构和少儿类畅销品种分别进行介绍。本期，将从2024年全年销售视角切入，借助全新升级的榜单，一起洞察虚构类、非虚构类和少儿类图书那些需要我们来关注的销售热点与亮点。
2024年，文学名家作品持续热销，在总销量榜、货架销售榜和内容电商榜中均占据多个席位。知名作家作品持续热销的背后是这些文学名家长期以来积累的深厚读者基础和良好口碑。虚构类总销量榜TOP100品种中，余华作品占据9席，刘慈欣和冯骥才作品各占据5席，黑塞作品占据4席，马尔克斯、毛姆、东野圭吾、刘震云和路遥作品各占据3席。
此外，2024年作家通过社会化媒体平台开展与读者互动的销售带动效果十分显著。例如，作家大冰凭借在抖音平台中的直播实现了“口碑逆转”（此前大冰因标签过多和过于文艺或鸡汤的表达风格被广大网友调侃），经典作品《保重》《乖,摸摸头2.0》《啊2.0》跻身虚构类总销量榜TOP100行列。尤其是2022年8月上市的“大冰小蓝书系列”的收官之作《保重》，时隔多年再次回到畅销榜中，并且超越了新书上市时的销售巅峰表现。再例如，茅盾文学奖得主苏童入驻抖音，走进与辉同行直播间畅聊文学，新版《黄雀记》也成功跻身内容电商渠道虚构类销量TOP100行列。
2024年，影视与文学的联动效应在图书市场上依旧亮眼。影视与文学的联动不仅提升了作品的市场热度，还扩大了其受众范围，吸引了更多非传统读者群体的关注。多部图书因改编为电视剧、电影和线年年底电视剧《繁花》热播，2024年1月原著销量飞升，成为2024年虚构类总销量榜第53名；2024年6月电影《云边有个小卖部》登陆荧屏，原著小说位列2024年虚构类总销量榜第8名。
诺贝尔文学奖作为全球最具影响力的文学奖项之一，其评选结果往往引发广泛关注，获奖作品也往往能在极短的时间内销量激增，成为读者争相购买的焦点。2024年韩国作家韩江获奖后，媒体和读者对《素食者(新版)》的关注度大幅度的提高，出版方也借此机会加大了宣传力度。《素食者(新版)》跻身2024年虚构类总销量榜第37名。
从图书类型来看，知名作者作品、经典名著和网文纸书是主要畅销类型，货架销售榜和内容电商榜中也基本遵循这一特征。相比之下，货架销售榜和内容电商榜在书龄结构方面存在比较大差异。虚构类货架销售榜TOP100品种多为名家经典常销作品，上市两年以上的常销品占比高，2024年上市品种仅占据8个席位且其中4种为经典作品的再版品种。而虚构类内容电商榜TOP100品种中，2024年上市品种占据22个席位，年轻品种占比高，反映出内容电商成为年轻品种高效的推广平台，可以帮助新品迅速扩大影响力。
虚构类总销量榜、货架销售榜、内容电商榜TOP100品种中不同上市时间品种数统计
不仅是化身年轻品种的“展示舞台”，内容电商渠道也能激发上市多年的优质老品种潜力，成为助其销售复兴的重要通路。例如，《树上的男爵》《一九八四》都通过在内容电商渠道实行精准营销动作，成功跻身销量TOP100。相比之下，货架销售榜中的“老书”则多为连续畅销多年的经典常销品。
在当前图书市场品种日益丰富、趋于饱和的背景下，基于微观场景的精细化和差异化选题更易突出重围。以“聊天”这一主题为例，市场中既有聚焦提升回话技巧的《回话有招:高情商回话术,开口就让人喜欢》《好好接话:会说话是优势,会接话才是本事(插图升级版)》等，又有聚集不同工作场景主动表达的《像高手一样发言》。从受众细分方面出发，既有精准锁定女性读者的《懂博弈的女人最幸福》，也有针对男性读者的《爸爸的高度,决定孩子的起点》等。这些图书深入挖掘特定主题下细致划分领域，满足读者多样化和个性化的阅读需求，均取得不错销售成绩。
此外，创意性设计助力图书畅销。随着大众阅读水平的提高和对图书质量发展要求的升级，传统单一的表现形式已很难满足读者日益多元的需求，巧妙融入创意性设计且兼具“有用”和“有趣”的图书受到市场欢迎。《666件可写的事：创意无限的写作游戏书》通过游戏的方式引导读者进行创意写作练习，位列非虚构类图书总销量榜第16名。
非虚构类货架销售榜TOP100中，套系图书以及知名作者的图书持续热销。“如果历史是一群喵”“明朝那些事儿”系列共占据24个席位。此外，史铁生、余华、李娟等知名作家的作品在货架销售榜中表现突出。
非虚构类内容电商榜TOP100中，致力于解决读者生活中实际问题的功能导向型图书受到欢迎。一方面聚集在学习沟通技巧、提升思维能力等极具实用价值的心理自助类。另一方面，涵盖饮食健康、中医保健、中餐饮食等方面的大众健康话题也广受关注。此外，在家校共育的背景下，探讨父母、孩子和学校三方沟通问题的话题同样有较高热度。
非虚构类总销量榜TOP100中，实体店渠道监测销量占比最小，半数以上图书在实体店的监测销量占比不足1%。
非虚构类总销量榜TOP100中，65个品种超5成的监测销量来自内容电商，且除去《我与地坛(纪念版)》外，前10名品种销量均大多数来源于内容电商渠道。这反映出在读者购买习惯发生明显的变化的背景下，内容电商凭借其精准用户定位以及较大促销力度，慢慢的变成为图书推广和销售的重要平台。7个品种超5成监测销量来自平台电商渠道，其中4种为“选集”；1个品种（《工程师之魂:比亚迪三十而立(1994-2024)》）超5成监测销量来自垂直及其他电商渠道。而其余27个品种销售经营渠道相对多元，在各细分渠道均有布局，并未依赖单一销售路径。
货架销售平台以读者主动搜索购买为核心逻辑，因此经得起时间检验、家喻户晓的经典套系品种占据畅销榜更多席位。2024年，少儿类货架销售榜TOP100中，86种为经典套系产品，这中间还包括“大中华寻宝”“米小圈上学记”“米小圈脑筋急转弯”“揭秘翻翻书”“小小聪明豆绘本”等系列。这些经典套系产品以内容价值取胜，能够跨越时间周期在货架销售平台中保持较为稳定的销量。
“漫画+”图书借助蒸蒸日上的内容电商渠道引爆下沉市场。少儿类内容电商榜TOP100中，超过40种为“漫画+”图书。短视频营销文案抓住少儿成长痛点，直击家长教育难点，突出漫画形式的趣味性和生动性，再加上较大的折扣力度，备受市场青睐。以总销量榜榜首书《漫画儿童变通思维》为例，相关荐书短视频举例孩子成长过程中可能遇到的诸多负面场景，引出书中的做法，教导孩子怎么样才能解决冲突、坚守原则，引发家长强烈共鸣。该书在抖音平台中点赞量过万的推荐短视频超过5个，其中最高点赞量在10万以上，流量热度最终成功转化为图书销量。
此外，需要我们来关注的是，“漫画+”图书影响力并未局限在内容电商渠道，而是已经向货架销售平台扩散。一些“漫画+”图书也在平台电商上同步销售，并打上“抖音同款”标签。
说明：内容电商主要指以内容（图、文、视频等）为展现形态，并结合用户的内容兴趣，运用算法推荐从而达成图书销售的电商类型。
「注：开卷榜单数据基于开卷“图书零售市场观测系统”中采样书店，选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后，再进行销量计算获得，具有很强的代表性、连续性和中立性。
目前开卷零售观测系统（月系统）监测品种总数已达到600万余种。截至2024年12月，开卷图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国26000余家实体书店和网上书店。」
