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大家好，我是满肚子鸡汤的吴大爷，一个天天在键盘上敲打心灵，喜欢给人讲知识讲故事的男人。
今天的文章主要内容来自于2021年的网课，让我们看一看时间带来观点的变化。
随着疫情的蔓延，不仅改变了人们的生活方式，也深刻影响了全球经济，尤其是消费市场。在这种情况下，我们应该更加敏锐地洞察市场趋势，抓住机遇，推动企业的持续发展。
当社会消费品零售总额下降时，必需品反而逆势上扬，这种现象反映了人们在不确定性面前，往往会选择更加确定的消费方式。
以大牌平替为例，这种模式不仅满足了花了钱的人超高的性价比商品的需求，也推动了国内品牌的崛起。
21年的双十一大促中，大牌的价格再度被打破，前十榜单中，中国品牌薇诺娜成为了唯一的国产品牌。
这种循环让我们正真看到了消费市场的两极分化：一种原因是高端品牌的强势依旧，另一方面是平替商品的崛起。
过去的一年，线下零售市场没再次出现太多新品饮料，这在某种程度上预示着未来的货架竞争会更激烈。如果你有机会去便利店观察，可能会发现货架上第二排的饮料往往是最好卖的。
2030年，中国人均可支配收入预计将翻一番，这在某种程度上预示着九年后，9亿中国人的生活水平将接近今天上海的中等水准。（那时候很乐观的情绪。）
线上线下的融合也将成为必然趋势，虽然目前还没有企业能够实际做到线上线下兼顾，但未来的商业模式一定会向这一方向发展。
鲍莫尔效应揭示了一个重要的现象：跟着社会发展，服务业的成本会逐渐增加，而零售行业的服务化趋势也将愈发明显。
以冻干咖啡为例，中国的冻干技术源自生物制品和血液制品行业，而这一技术与咖啡消费需求的结合，正是中国供应链优势的体现。很多新技术将被应用到新的消费品内，跨界而来。
在互联网高渗透率的推动下，冻干咖啡逐渐普及，这不仅是技术的胜利，更是消费市场变化的缩影。
未来的消费市场要求企业具备更高的产品力和品牌力，同时需要深刻理解消费者的心理需求。在这样的一个过程中，企业不仅要满足那群消费的人的物质需求，更要在精神层面给予他们满足感。
价值观的引导将成为未来商业成功的关键，而品牌力的打造也将决定企业在激烈市场之间的竞争中的地位。
无论是在疫情的阴霾下，还是在经济复苏的曙光中，消费市场的变化都将是一个持续的过程。在这样的一个过程中，企业要时刻保持敏锐的市场洞察力，把握机会，迎接挑战。
