中国电子价签行业全景调查、产业图谱及市场需求规模预测报告

　　电子价签是一种带有信息收发功能的电子显示装置，主要使用在于超市、便利店、药房等显示价格信息的电子类标签。随着人力成本的持续上升，门店数字化的诉求日益提升及实践推广愈来愈普遍，电子价签作为降低零售门店经营成本的重要工具，渗透率日益提升，市场规模也逐步扩大。随着未来门店管理需求、消费者体验需求和场景应用需求日渐多元化，我国电子价签产业高质量发展也将趋于智能化、个性化。

　　电子价签，也叫电子货架标签（Electronic Shelf Label，ESL），是一种带有信息收发功能的电子显示装置，主要使用在于超市、便利店、药房等显示价格信息的电子类标签。将电子价签放置在货架上，可替代传统纸质价格标签的电子显示装置，每一个电子货架标签通过有线或者无线网络与商场计算机数据库相连，并将最新的商品信息通过电子货架标签上的屏显示出来。目前，市场上的电子价签有1.54寸、2.13寸、2.9寸、4.2寸、5.8寸、7.75寸等多种尺寸，基于不同的使用场景可选择不同的尺寸进行价格展示。如，较小的尺寸如2.9寸和2.13寸的电子价签适用于商品密集区，如货架、风柜等场景，而较大的尺寸如4.2寸和7.5寸则适用于需要更大显示区域的场景，如蔬果区和生鲜区‌。

　　电子价签行业主管部门为工业与信息化部，主要负责提出新型工业化发展的策略和政策；制定并组织实施工业的行业规划、计划和产业政策，包括行业规范等；监测分析工业运行状态趋势，统计并发布有关信息；拟订并组织实施工业的能源节约和资源综合利用、清洁生产促进政策等。行业自律性组织为中国通信工业协会，主要负责贯彻执行国家关于物联网产业及行业应用的方针政策，协助政府部门培育健康有序的物联网产业及应用市场，参与有关规定法律法规、宏观调控、产业政策、行业标准、资质等级、准入条件和发展规划的研究、制定，同时参与行业信用等级的评价、认证与管理等。

　　随着数字化的经济、零售数字化成为国家战略发展的重要组成部分，国家各部委及省市地区陆续出台有关政策，数字化的经济和零售数字化呈现快速增长趋势，产业链和各场景应用也逐渐完备。2024年8月，国务院印发《促进服务消费高质量发展的意见》，提出加快生活服务数字化赋能，构建智慧商圈、智慧街区、智慧门店等消费新场景，加快无人零售店、自提柜、云柜等新业态布局。电子价签系统作为智慧零售的重要组成部分，对提高零售商的运营效率、改善消费者的购物体验、助力零售领域的数字化转变发展方式与经济转型起到关键作用，从而受到国家行业政策的支持和推动。2023年9月，工信部、财务部联合印发《电子信息制造业2023—2024年稳增长行动方案》，提出培养壮大经济新增长点，其中新型显示方面，要求面向新型智能终端、文化、旅游、景观、商显等领域，推动AMOLED、Micro-LED、3D显示、激光显示等扩大应用，支持液晶面板、电子纸等加快无纸化替代应用，为电子价签产业高质量发展提供良好的市场环境。

　　电子价签作为一种软硬件结合的智能系统解决方案，涉及的技术领域广泛，包括电子显示技术、无线通信技术、数据管理系统等。这些技术的研发和应用需要专业的技术团队和长期的积累，形成了一定的技术门槛。例如，汉朔科技在电子价签领域建立了自己的技术和供应链壁垒，通过开发整套价签管理系统，实现商品信息的实时更新和线上线下同步管理，通过自研的无线通讯协议保证通讯协议的稳定性和数据传输性能‌。

　　随着电子价签在零售行业的广泛应用，品牌效应逐渐显现。汉朔科技等国内电子价签行业的先行者和领头羊已经渗透到零售百强中60%的企业，其品牌影响力和市场占有率领先，形成了较高的品牌壁垒。品牌效益不仅来自于客户对品牌的认可，也来自于长期合作形成的信任和依赖，新进入企业难以在极短的时间内与多方客户达成合作，创立具备一定影响力的本土品牌。

　　‌随着电子价签技术的持续不断的发展和应用，专利成为保护技术创新和市场垄断的重要手段。目前，行业内有突出贡献的公司在电子价签领域拥有多项专利，包括产品设计、技术创新、产品应用等方面的专利，这些专利不仅保护了企业的技术创新成果，也构成了进入该领域的专利壁垒‌。

　　目前，我国电子价签产业链已经基本形成。上游主要为零部件行业，提供电池、电子纸膜片、EPD屏、MCU等零部件，原材料的质量和性能直接影响到电子价签的显示效果、常规使用的寿命和整体性能。其中，驱动芯片负责控制电子货架标签的显示内容和方式，电子纸膜片则决定了其显示效果和能耗。产业链中游主要为电子价签生产环节。下游主要为应用领域，电子价签主要使用在于零售、智能仓储、工业制造、办公、智慧医疗等领域。其中零售为电子价签的主要应用领域，占比达到84.37%。电子价签能够实时更新价格信息、促销内容等，提高零售店的运营效率和顾客体验。此外，随着智慧零售、无人零售等新型零售模式的兴起，电子价签的应用场景也在不断拓展。

　　汉朔科技是一家以物联网无线通信技术为核心的高新技术企业，公司围绕零售门店数字化领域，构建了以电子价签系统、SaaS云平台服务等软硬件产品及服务为核心的业务体系。汉朔科技在业内较早地实现国际化战略布局，目前已在美国、英国、法国、德国、荷兰、澳大利亚、新西兰、新加坡、日本、瑞典、加拿大、越南和波兰等国家设立下属公司，服务全球超过50个国家和地区的逾400家客户。汉朔科技电子价签终端产品最重要的包含Stellar、Nebular、Nowa和Lumina四大系列，系公司的主要收入来源。2023年汉朔科技电子价签终端产品业务收入为35.18亿元；毛利率为32.01%。

　　随着新零售的加快速度进行发展，智能硬件、无线通信、人工智能等数字化技术与零售场景深层次地融合，进一步打通线上线下渠道，实现“人、货、场”的全面升级和重构。门店硬件逐步趋向数字化、智能化，从纸质价签、固定货架、手推购物车、扫码收银机等传统硬件向电子价签、数字货架、自助收银终端和智能购物车、智能商用显示屏等AIoT智能终端升级。全世界内，欧洲于1993年首次推出电子价签，但由于生产所带来的成本高昂，未被广泛推广。随着发达国家人力成本的持续上升，电子价签作为降低门店经营成本的重要措施，逐渐被应用在零售商的各大门店。目前，在欧美、澳大利亚、中东土耳其、亚洲日本、韩国等国家已经有大量超市应用电子标签，全球市场渗透率达到15%左右。随着人力成本的持续上升，门店数字化的诉求日益提升及实践推广愈来愈普遍，电子价签作为降低零售门店经营成本的重要工具，渗透率日益提升，市场规模也逐步扩大。2017-2023年，全球电子价签市场规模从28亿元上升至169亿元，复合增长率达34.9%。在中国市场，沃尔玛于2011年率先在中国开始了货架标签电子化的尝试；2016年，“新零售”概念开始日益流行，随着电子价签的技术与应用价值不断丰富，电子价签成为门店数字化的必备手段，永辉超市、物美、京客隆、大润发等国内领先的零售商均逐渐采用电子价签。

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